新营销 刘春雄

出版社 ‏ : ‎ 中华工商联合出版社; 第 1st 版 (2020年12月31日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京博瑞森管理咨询有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 27136 KB

传统营销的基本特征：线上传播与线下渠道分离。线上传播形成品牌，线下渠道形成交易。品牌驱动与渠道驱动可以并行。
基于互联网的新营销则不同，线上与线下融合。线上可以传播，也可以交易；线下可以交易，也可以传播。认知、交易、关系“三位一体”。
这决定了流量是新营销最重要的要素。谁拥有流量，谁就决定了交易的结果。
流量分为独立流量和平台流量。厂商只有掌控独立流量，才能与平台博弈，否则只能成为平台的附庸。厂商独立流量从何而来？从传播中来。
新营销，就是让品牌商和渠道商掌握获得独立流量的能力，从而能够与平台商博弈。