跨媒体营销策划与设计 谭笑, 谭笑

出版社 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社; 第1版 (2016年9月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 5119 KB

《跨媒体营销策划与设计》对跨媒体营销的起源、生成的媒介环境、概念及特征、发展历程、策略手段等进行了全方位的、深入的论述;并结合具体的营销案例;探讨媒介融合语境下跨媒体营销是如何改变传统营销理念、模式的;同时;针对跨媒体营销的策略及方法进行深度分析;解读跨媒体营销的“顾客中心制”营销策略及适应媒介传播渠道的多元化营销方法。《跨媒体营销策划与设计》将理论与实践相结合;对于研究者和从业者均有较高的指导意义。