B2B营销:理论体系与经典案例 周洁如-电子商务技术,行业经济-pdf txt epub mobi 下载-新书荐读

B2B营销:理论体系与经典案例 周洁如

经管 周洁如 2年前 (2022-12-24) 89次浏览 0个评论

“B2B营销:理论体系与经典案例”,作者:[周洁如]

出版社 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社; 第1版 (2015年12月28日)

出版日期 ‏ : ‎ 2015年12月28日

品牌 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3102 KB

 

B2B是指企业与企业之间建立的商业关系,在电子商务时代,它也指企业对企业通过电子商务的方式进行交易。本书基于互联网+、移动社交与大数据的环境,以营销、关系营销和客户关系管理等理论为基础,从以下方面对B2B营销进行了全面系统的论述和阐释:B2B市场及其营销,B2B市场的购买与消费行为特点,B2B市场中的关系营销,B2B企业的营销战略,B2B市场的营销组合策略:产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。本书具有如下特点:理论与实践紧密结合,每章辅以经典、与时俱进的案例,并基于互联网+、移动社交与大数据环境考察分析企业B2B营销的创新实践。本书适合高等院系市场营销系学生、MBA学生B2B营销课程专业教材、业界B2B企业管理者、营销者和销售人员的日常工作参考学习之用,也可作为高等院校师生进行B2B营销研究的参考书目。

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