网络营销基础与实践 何晓兵

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2017年3月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年3月1日

品牌 ‏ : ‎ 人邮图书

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 20539 KB

作者介绍：

1995年中山大学硕士研究生毕业，获理学硕士。之后一直在华南师范大学从事教学工作。后在职在中山大学攻读博士学位。曾赴美国内华达大学里诺校区市场营销系访学一年。兼任广东省营销学会理事。近年发表论文9篇，主编教材1部，主持广东省社科规划项目1项，参与国家社科基金项目两项，参与广东省社科规划项目2项。

内容介绍：

本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例分析、应用示例、课堂讨论、技能训练和扩展阅读等环节，突出实际应用，注重培养学生的网络营销策划和项目执行能力。主要内容包括网络营销基础知识、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析等基础理论；网络广告、网络公关、网络口碑，以及位置营销、社交网络营销、场景营销等网络营销策略；搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。 本书提供电子课件、视频案例等资料，索取方式参见书末的“配套资料索取示意图”。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理、MBA、EMBA等管理类专业学生的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考。