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互联网商规11条:互联网品牌圣经

经管 (美)艾·里斯(Al 2年前 (2022-12-25) 65次浏览 0个评论

“互联网商规11条:互联网品牌圣经 (定位经典丛书)”,作者:[(美)艾·里斯(Al Ries ), 劳拉·里斯( Laura Ries), 寿雯 译]

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2013年11月5日)

出版日期 ‏ : ‎ 2013年11月5日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 586 KB

 

21世纪,对于全球各地商业界而言最重要的问题是:我们将如何应对互联网?全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家,两位作者以独到的视角与观点,令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。
  看过本书之后,你将知道:互联网不能身兼二职,只能作为业务,或只能作为品牌的媒介;互动性是网站最重要的要素;使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路;做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。
  当然,对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌,本书也给出了切实的建议。
  你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌,如何为你的网站寻得合适的命名(而非通用名称);如何将你的品牌引入全球市场;如何避免出现互联网品牌中最严重的错误,即确信自己无所不能;如何利用互联网为生活各个方面带来转变。
  本书证明,诞生于传统领域的“定位”理论,同样适用于互联网行业。本书首次出版之时,正是第一轮网络泡沫破灭之时,而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮,但又有过热之嫌,本书的再次出版,可谓恰逢其时。

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