出版社 : 社会科学文献出版社; 第1版 (2016年11月24日)
出版日期 : 2016年9月1日
品牌 : 社会科学文献出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 9406 KB
本书的主要内容是通过对激励过程和影响因素的分析,建立具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制,即用户参与的激励模型。具体包括目前参与的激励现状,用户参与数字营销传播的心理和行为机制,激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据,并根据相关理论模式,构建起激励模型。本书对数字营销传播人员、广告与市场运作人员具有较高的参考价值。