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参与的激励:数字营销传播效果的核心机制研究

经管 韩文静 2年前 (2022-12-25) 72次浏览 0个评论

“参与的激励:数字营销传播效果的核心机制研究 (新媒体公共传播)”,作者:[韩文静 著]

出版社 ‏ : ‎ 社会科学文献出版社; 第1版 (2016年11月24日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 社会科学文献出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 9406 KB

 

本书的主要内容是通过对激励过程和影响因素的分析,建立具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制,即用户参与的激励模型。具体包括目前参与的激励现状,用户参与数字营销传播的心理和行为机制,激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据,并根据相关理论模式,构建起激励模型。本书对数字营销传播人员、广告与市场运作人员具有较高的参考价值。

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