网络营销

ASIN ‏ : ‎ B07MZKDV3D

出版社 ‏ : ‎ 重庆大学出版社; 第 3rd 版 (2018年12月29日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年1月3日

品牌 ‏ : ‎ 重庆大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 4979 KB

标准语音朗读 ‏ : ‎ 未启用

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本书在内容上兼顾了经济管理类与非经济管理类专业学生的知识结构，可作为高校电子商务、工商管理、市场营销等专业的本科生或研究生的教材或教学参考用书。

内容介绍

本书的主题是构建网络营销的战略——策略体系。首先是让读者认识到网络营销的总体发展现状、网络营销常用工具与方法；然后引导读者认识到“互联网+”时代的到来以及企业面临的网络营销环境和消费者购买行为的改变；接着强调了企业必须进行市场调研及市场分析，以准确把握市场状况；在此基础上重点论述了正确制订网络营销战略以及为实现战略目标应相应采取的网络营销的产品、渠道、促销、定价、服务等策略体系；最后借助网络营销的管理和控制手段，完成网络营销的效益评估并反馈监测调控其“战略—策略”体系。

作者介绍

陈水芬，毕业于浙江大学管理工程专业，现任浙江财经大学营销系主任，浙江财经大学中青年骨干教师，获浙江财经大学社团指导优秀教师。主要研究领域是市场营销、网络营销、消费者行为等。