内容潮：直播这么做 刘仕杰

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出版社 ‏ : ‎ 人民日报出版社; 第1版 (2021年2月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2021年2月1日

品牌 ‏ : ‎ 人民日报出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

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2019年，直播“大爆发”，各大电商平台纷纷布局，主播数量呈指数型增长，成交额纪录被不断刷新。2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情将人们困居家中，在各行各业艰难前行之时，直播迎来了机遇。疫情改变了人们的生活方式，同时也带火了两个新概念“宅经济”和“云生活”。而电商直播无疑是“宅经济”和“云生活”的最佳搭档，逛淘宝、看直播俨然成为人们生活中必不可少的一部分，它满足了人们足不出户便可以在线享受真实购物体验的需求。天时地利人和，外部环境给了“电商直播”扶摇直上的助力。
直播带货究竟是新的风口，还是一阵风？这取决于电商直播的内在生命力。首先，从形式看，直播很像多年前如火如荼的电视购物，同样依托平台和主持人的推销式带货。但本质不同的是，直播带货带来不仅是“货”，更是一种更“懒”的购物模式。人们通过电商直播实时、高效、直观地了解货品，同时得到最便宜的价格、最贴心的推荐以及最暖心的陪伴，它实现了“在场、现场、同场”三位一体，带给用户一种极致的参与感。其次，与传统购物模式最大的不同，是直播带货改变了“人找货”的计划型购物模式。电商直播是一种非计划型的、“货找人”的购物。此外，电商直播作为一种多链条的“互联经济”，它是一种典型的“正和博弈”，即用户、主播、品牌商、平台的互惠共赢，没有一方利益受损，参与各方皆大欢喜，同时还能衍生出新的服务行业。以上对于一个行业的发展无疑是最大的内在动力。
直播行业如火如荼地发展，无论是想要“跑步进场”的各大品牌商，还是垂涎于直播经济强大潜力的创业者，亦或想要寻求职业发展的年轻人，都期望对这个行业有所了解。为满足市场需求，《直播这么玩》便应运而生。在这本书里，有很多干货：大到直播带货的底层逻辑、行业发展的轨迹与规律、产业运行的链条，小到选品原则、圈粉技巧、运营手段。无论你是谁，只要想了解直播相关问题，都可以在本书中轻松地找到答案。
许知远对话薇娅后，得出了一个认知：“在中国当代社会，物质消费和精神消费的边界在逐渐模糊”。直播之于消费者，不再是简单的购物方式，更是一种精神放松和满足的途径。目前，直播是商业世界中的“黑马”和“新秀”，而在未来，它会成为人们生活方式，随着5G时代的到来，直播必然更加多元。回到最初的话题，直播带货究竟是昙花一现还是将星火燎原，没有人能断定。这个世界给出的“高光时刻”，不会永久，没有任何人和任何行业能永远站在“风口浪尖”，但总有人正在努力前行。