营销策划理论与实务

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2019年9月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 财经教育出版分社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3748 KB

作者介绍：

叶生洪，暨南大学管理学院副教授，管理学院市场学系。 1994年7月，获清华大学工程热物理专业本科，1997年6月获暨南大学商业经济专业硕士，2003年6月，获中南财经政法大学企业管理专业博士。1999年至2000年日本访问学者；2012至2013年，美国密苏里大学（MU）访问学者。 主讲课程： 本科生：讲授《市场营销学》、《营销策划》 研究生：讲授《高级管理学》《市场营销学》

内容介绍：

本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。 本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。