中国旅游城市品牌个性感知研究：基于广东入境游客视角 梁江川

出版社 ‏ : ‎ 暨南大学出版社; 第1版 (2016年6月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年6月1日

品牌 ‏ : ‎ 广州暨南大学出版社有限责任公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 25575 KB

作者简介

梁江川，博士，历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促进与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理，研究方向为旅游市场开发、旅游市场营销管理，发表学术论文10篇，执笔完成专题市场调研报告10多项，参与编写区域和景区旅游规划50多个。

内容简介

本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础，开展以广东入境游客为调查对象的实证研究，并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验，开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表，构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架，并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异，进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。