出版社 : 西南财经大学出版社; 第1版 (2011年11月1日)
出版日期 : 2011年11月1日
品牌 : 成都西南财大出版社有限责任公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 258 KB
本书在梳理了促销伤害危机的研究文献的基础上,将促销伤害危机从两个角度进行了分类并对其分析。讨论了研究模型形成的理论基础,并一一论述这些理论在促销伤害危机中的作用机理,在此基础上形成了本研究的概念模型,并提出了有关变量之间关系的17个研究假设。最后,结合相关理论及社会实践做了进一步的探讨,指出企业应以更加审慎的态度对待促销。