出版社 : 上海交通大学出版社有限公司; 第1版 (2018年9月4日)
出版日期 : 2018年5月9日
品牌 : 上海交通大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 17677 KB
本书以在线品牌社群为研究对象,首次系统性地运用社会资本理论对在线品牌社群进行分析,提出了在线品牌社群社会资本生成及作用机制的一般理论框架。并通过探索性案例研究、问卷调查等多种研究方法进行了全面的实证检验,研究结果深化了在线品牌社群研究的学理基础,为企业品牌关系建设提供了理论依据和实践参考。