品牌三部曲2:创建强势品牌 戴维·阿克

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2012年11月23日)

出版日期 ‏ : ‎ 2012年6月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 14802 KB

> ISBN ‏ : ‎ B0087ZEHC2

《品牌三部曲2:创建强势品牌》探讨了一些管理中的实际问题，引入了品牌资产衡量指标，定义了品牌资产10项指标，以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《品牌三部曲2:创建强势品牌》表述并分析了培育品牌的组织形式，这种组织形式能够应对跨市场、跨产品、跨角色和多种背景下进行品牌合作的挑战，对组织中可能存在的、改变品牌形象和定位的破坏性压力也进行了探讨。
《品牌三部曲2:创建强势品牌》有五个主题。首先，深入探究了什么是品牌形象，以及怎样建设品牌形象。鼓励品牌战略制定者突破陈规，综合考虑情感利益和自我表达利益、组织属性、品牌个性以及品牌符号。看待品牌的视野更加宽广，创造真正差异化价值的可能性也就更大。第二个主题是管理品牌形象。第三个主题以品牌系统概念为核心。第四，提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法。第五，探讨了培育品牌的组织模式。
在中国，越来越多的企业投身于品牌建设的行动中，并以此作为经营战略的基础，《品牌三部曲2:创建强势品牌》无疑是应对这场战争的必读 作。品牌建设的方法越来越成为品牌发展壮大的必备技巧。在戴维•阿克“品牌三部曲”的奠基之作《管理品牌资产》—书中，经理人会发现品牌是—项战略资产，也是公司保持竞争优势的主要源泉。“品牌三部曲”之二的《品牌三部曲2:创建强势品牌》，通过麦当劳、土星、通用、健康选择以及其他品牌建设的真实案例来阐述如何创建和管理强势品牌。
品牌战略制定者最常走进的一个误区是过分聚焦于品牌的功能属性，《品牌三部曲2:创建强势品牌》则通过引入品牌作为人、组织、符号的视角．将情感利益和自我表达利益纳入整体思考，从而突破了这个框架的限制。在管理“跳出陈规”的品牌的过程中，品牌形象(品牌战略者希望创建并维持的品牌印象)和品牌定位(品牌形象中需要积极沟通的部分)这一对相互依存的概念发挥着关键作用。
单个品牌只是大的品牌系统的一部分，这一系统由许多相互交织重叠的品牌和子品牌构成，忽视这一事实会导致公司走入另一个误区。《品牌三部曲2:创建强势品牌》同样阐释了如何管理品牌系统、提高清晰度、形成协同效应，如何根据变化的环境进行调整以及如何借助品牌资产进人新的市场和产品领域。