产品经理的第二本书

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2017年8月9日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年5月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 16839 KB

一句话卖点：

产品领域的世界级专家沉淀20余年的研究成果，汇总几千名产品经理的实践经验，卓越思想领导力奖获奖作品《产品经理手册》实施参考书

主要卖点：

产品领域的世界级专家沉淀20余年的研究成果
汇总几千名产品经理的实践经验
卓越思想领导力奖获奖作品《产品经理手册》实施参考书

编辑推荐：

产品领域的世界级专家沉淀20余年的研究成果
汇总几千名产品经理的实践经验
卓越思想领导力奖获奖作品《产品经理手册》实施参考书

产品经理的案头必备书
总结卓越产品经理必备的5项能力
★ 取得业绩
★ 与团队协作取得成果
★ 获得高客户满意度
★ 指导产品的“匹配”与功能
★ 分清轻重缓急

图书简介：

《产品经理的第二本书》是《产品经理手册》的进阶篇，展示了产品管理职能的全貌。
全书按照产品经理、高级产品经理、产品总监、产品副总裁从低到高的职位顺序，分解各岗位的要求、关键技能和最核心的能力。书中的每一章都给出了基本步骤、思考要点、关键要素、实施清单和检查表，用问题引导产品经理进行思考，手把手指导整个流程的实施，并提供决策支持。
本书系统地提供了产品岗位每项职责的工作清单，包括：
产品经理积分卡
项目管理
市场研究
财务计划
品牌分析
战略愿景
新产品开发和上市
定价框架
整合营销沟通
渠道策略
等，涵盖了产品管理的各个方面。
在《产品经理的第二本书》中，哥乔斯探讨了卓越产品经理所需的特定技能。如果你立志成为杰出的产品经理，期望能够激发起客户持久的兴奋感并为企业创造长期的竞争优势，那么本书向你提供了足够翔实的行动计划方案。
如果你想创建产品或服务的清晰愿景和策略，并在所有的组织层级和市场中加以贯彻落实，那么本书会告诉你你想知道的所有相关知识和技能。

本书是产品经理进行项目实施的快速参考书和高效指导手册，全面地阐述了低中高阶产品经理的工作职责和内容，包括：
控制产品的整个生命周期，安排项目的计划、控制进度、管理团队、做好时间管理。
确定产品计划的目标、范围、环境、实施，如何参与战略计划——新产品开发计划、年度营销计划。
密切关注产品的利润表和资产负债表，供编制产品预算和评估投资方案参考。
制订产品线规划，为客户提供产品整体解决方案。分析并决策品牌形象是否要延伸到产品线，及如何进行全球产品规划等。
制订战略愿景和计划，全面分析客户和竞争对手，充分利用资产和资源，保证战略的有效实施。
必备的市场研究基本功。明确新产品的开发目标、形成和筛选新创意、完善概念和规格、进行β版测试。把握新产品上市的时机、范围、沟通策略、利益相关者事宜等。
产品营销规划流程，按五个步骤密切配合形成闭环。
进行合理定价、产品线延伸定价、行业价格调降、确定价格折扣。
以全球性思考作为起点，将国内和国际标准纳入产品中考虑，把核心产品标准化。
当今卓越的产品经理，即使任职于《财富》500强企业，也必须具备创业家的技能、愿景和灵活性！如果你想学习和发展这些技能，提高企业的生产力和利润水平，并使产品经理的职业生涯获取丰厚的回报，那么本书为你提供了详尽的行动指南。

作者简介：

琳达·哥乔斯
（Linda Gorchels）
在美国威斯康辛大学麦迪逊分校专业与执行发展中心和琳达·哥乔斯公司任职。曾出版过多部专业畅销书，作品包括：《产品经理手册》（The Product Manager,s Handbook）、《产品经理的第二本书》（The Product Manager,s Field Guide）和《渠道管理的第一本书》（The Manager,s Guide to Distribution Channels）。哥乔斯还为诺基亚、西门子、美卓自动化公司和其他全球组织提供公司培训服务。