品牌变现:25个立于不败之地的品牌战略

出版社 ‏ : ‎ 江西人民出版社; 第1版 (2020年4月15日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年4月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京竹石文化传播有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 2722 KB

内容简介

《品牌变现》由“The Clearing”团队创作，精心挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面，每章探讨一个主题，讨论相关原因、人们对这个主题的思考以及作者的想法，并以专一的观点做小结。作者借工作之便，采访了众多国际品牌的企业创业者与管理者，从而展示了一些国际企业品牌管理者们从未公开讲述的有趣故事，助我们从崭新的角度思考企业发展，制定出适合自己品牌的战略。

编辑推荐

谁才是你品牌真正的敌人？
成功孕育自满。自满孕育失败。
商业成功本身就埋下了毁灭的种子。
只有偏执狂才能生存下来。
提升品牌的核心战略是给你的客户灵感，而不仅仅是满足他们的需要。
英国著名咨询公司“The Clearing”首次公开25个世界前沿企业的核心品牌战略。
迈凯伦、谷歌、米其林、V&A、奥卡多、利德连锁超市、唐宁茶、英国皇家建筑师协会、日本邮船物流、TI 媒体、温布尔登……了解这些品牌如何立于不败之地。

作者简介

①尼克·林德（Nick Liddell）通过建设清晰有力的发展策略帮助顾客培养自己的品牌，他与世界前沿企业均有合作，从普拉达、欧洲之星到迈凯伦、温布尔登和美国股票交易所都曾是他的客户。
②理查德·布坎南（Richard Buchanan）“The Clearing”专注于帮助品牌和企业与顾客对接，从迈凯伦、菲力斯健身俱乐部到温布尔登和奥卡多都曾与他合作。在过去八年里，他获得了超过30个行业大奖，包括英国艺术指导俱乐部奖（D&AD）、高效设计奖（DBA）、和The Drum的年度咨询公司奖。

媒体推荐

强劲的对手并不是你最想打败的人，而是一种隐藏的危险，时时刻刻威胁着你的事业。
——约翰·阿勒特（迈凯伦首席营销官）
惊喜可以让你的品牌超凡。在我们的世界里，惊喜、兴奋和意外发现能够给我们带来最有趣的和意想不到的事物。鼓励人们从平凡中发现不平凡，难道不是一件很有意思的事情吗？
——简·洛希尔（V&A营销主管）
在你看其他东西之前，作为一家企业，你首先得定义什么是品牌。其目的就是为你做的所有事情绘制一张地图：包括每一次客户体验、任何新产品的开发以及如何培训员工。如果你无法向这里的工作人员——或走过大门的任何人——描述你的品牌，那么就是无的放矢。
——朱丽叶·斯洛特（英国爱斯科特赛马会首席商务官）
我觉得，我们公司有很大的潜力。这里有一种重要的意识，那就是公司里的所有人都想为客户做对的事情。
——迪恩·韦斯顿（日本邮船物流品牌交流副总经理

序言

在工作中，什么人会对你的品牌造成最坏的影响？
可能就是你自己。
这本书在开头为那些想了解不同工作思路的人提出了一系列的问题。其中有些问题是为了故意煽动读者的，就像上面这个问题；有些问题是为了鼓励个人反应的；而剩下的问题则是为了进行小组讨论的。所有这些问题都是与我们在生活学院的朋友一同拟定的，这是一个全球性的组织，由哲学家、心理学家、教师和治疗专家组成，致力于开发情商。所以在疯狂想法的背后必定有某些方法。
我们挑选了25个问题来探索生活和工作的方方面面，并围绕每个问题分别写了一章的内容：相关原因、人们对这个主题的思考以及我们自己的想法。每一章都有一篇采访，对象是一些对我们有启发的人。我们借工作之便，与世界上最有意思的慈善机构、文化机构和公司进行过合作，因此要感谢所有同意参加本书的人的无私奉献。每章最后都有一条“本章结语”，提出了这一章独立的观点，并附上了我们设计的例子，来总结每章的思维。
本书的阅读方法没有对错之分。我们怀疑，许多挑剔的人会直接跳到每章末尾的例子。如果某些章节的标题、例子或结语对你特别有吸引力，那么的确可以从你感兴趣的部分开始阅读。你也可以忽略我们所有的观点，只关注受访人的想法，这也是一个阅读的好办法。我们已经尽量将各种各样的人和事囊括到本书中，所以无论你是对非营利性机构感兴趣，还是对艺术、运动、创业等感兴趣，总能找到适合你的内容。
如果你对例子、受访人或结语都不感兴趣，那么就花点时间，来想想怎么回答本简介开头提出的问题吧。