守正出奇:传统美妆品牌的数字化传播 吴帆

出版社 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社有限公司; 第1版 (2017年8月15日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年8月15日

品牌 ‏ : ‎ 上海交通大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 22206 KB

本研究以我国百年化妆品企业及旗下品牌为例，探究其过往历久弥新的原因，以及转战数字市场，面对消费新生代的数字化传播；通过分析品牌数字化传播规律，提炼切实有效的传播策略，并试图建立创新传播模式，为传统企业和品牌的经营和发展，提供数字化生存的借鉴和参考。