快品牌：新晋品牌一飞冲天的“蓝海”法则 金错刀

出版社 ‏ : ‎ 中信出版社; 第1版 (2013年1月7日)

出版日期 ‏ : ‎ 2007年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 杭州蓝狮子文化创意有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 879 KB

数字时代的品牌游戏，没有规则，只有实践。

这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书，更是教你如何忘掉传统的游戏规则！

忘掉工业时代的品牌规则，拥抱数字时代的游戏规则！

内容简介
　　本书以案例的方式，深入剖析了9位数字时代的速度大师（Speed Master）背后的品牌故事：三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌，而要成为价值创新的“蓝海”品牌！最关键的是，这些一飞冲天的快品牌，虽然各有鲜招、创新百出，但是，他们也都遵循一些共同的“快就是慢”（fast is slow）法则，这也是数字时代的“蓝海”品牌法则：
　　
　　U.S.P失效——取而代之的是“与众不同”的定位；
　　从“产品导向”——转向“顾客导向”；
　　Push力量失效——Pull力量才管用；
　　从“营销导向”——转向“体验导向”。

作者简介
　　金错刀 微创新思想提出者。科技商业观察家。微创新研究中心创始人、首席研究员。上海交大、创业家黑马训练营、MPD等20余家大学和机构的主讲老师。致力于微创新思想在企业经营的传播与应用。致力于“企业的较量在于企业家，企业家的较量在产品”这一未来商业理念的创新与落地。著有《微革命》、《马云管理日志》、《乔布斯管理日志》、《三星进化》、《快品牌》、《公司凶猛》、《公司黑带》等商业畅销书。
　　
媒体评论
　　成为伟大的品牌，传统的广告驱动模式正在遭遇挑战，一些新的品牌力量不可忽视，比如：与众不同、成为酷品牌、发力网络、制造独特体验。这也是《快品牌》带给读者的价值所在。
——吴世雄 eBay中国区前任CEO

　　这是一本与众不同、引人入胜，而又立体透彻的关于品牌的著作。
——古尼拉 索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁

　　《快品牌》大胆地指出，在数字时代，惟快品牌者生存。并提出“快就是慢”法则。这是一本非常有趣、颇具实战意义的品牌案例著作。
——吉宓 “蓝海战略”中国负责人

　　商业上的神来之笔往往萌生于瞬间欲望，数字时代的成功者必先是欲望的感应者和转化者。这本书中故事的主角，可谓敏于思亦敏于行的典范。
——杨大明 《财经》杂志联席主编

　　什么是品牌的真快之道？不同于传统的“短平快”，《快品牌》一书提出了一些新规则，不仅要以用户为中心，更要在用户的新生需求面前保持谦卑与兴趣。
——袁岳 零点研究咨询集团董事长