象征消费、品牌的象征性形象及效应研究 王长征, 范绪泉

出版社 ‏ : ‎ 武汉大学出版社; 第1版 (2014年1月23日)

出版日期 ‏ : ‎ 2014年1月23日

品牌 ‏ : ‎ 武汉大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

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本书从“象征消费源自于消费者自我（或身份）的建构与表达”这一核心观点出发，结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含有“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响，以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。此外，本书还在“认同营销”的概念之下，阐述了作者对于象征性品牌形象管理实践的建议。