出版社 : 北京大学出版社; 第1版 (2012年12月13日)
出版日期 : 2008年7月1日
品牌 : 北京大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 2716 KB
《品牌延伸绩效模型研究》以品牌延伸绩效的本土化和跨文化研究为中心,提出了延伸绩效的评价指标及其重要影响变量,构建了品牌延伸绩效评价模型,并分别以中国消费者和西方消费者为研究对象,主要运用了皮尔森相关系数检验、两独立样本非参数检验、多个独立样本的K-W检验、判别分析等数学分析方法,考察了模型中各变量在不同文化背景下的影响。