品牌依恋:品牌体验对品牌信任影响机制研究 eBook : 陈云勇: 亚马逊中国: 图书

ASIN ‏ : ‎ B09CGP57GQ

出版社 ‏ : ‎ 复旦大学出版社; 第1版 (2021年5月8日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年11月1日

品牌 ‏ : ‎ 复旦大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 20798 KB

标准语音朗读 ‏ : ‎ 未启用

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生词提示功能 ‏ : ‎ 未启用

互联网的迅速发展，削弱了市场中的信息壁垒，给企业的营销带来了巨大的挑战。为赢得消费者青睐，企业更依赖于品牌上的设计。那么，品牌通过何种途径影响消费者的购买行为？ 本书提出品牌感性体验通过品牌依恋正向影响品牌情感信任，品牌理性体验通过产品依恋正向影响品牌认知信任。同时提出品牌信任由品牌认知信任和品牌情感信任两个维度构成，并开发相对应的量表。