出版社 : 浙江出版集团数字传媒有限公司; 第1版 (2022年9月8日)
出版日期 : 2022年9月8日
品牌 : 哈佛商业评论·浙版数媒
语言 : 简体中文
文件大小 : 24527 KB
哈佛商学院标志性杂志!致力于改进管理实践!
【本期特别看点】
① 危险的犬儒主义
② 上TikTok和淘宝卖东西
③ 把生意搬到亚马逊?
【杂志介绍及中文版特色】
《哈佛商业评论》( Harvard Business Review,简称 HBR )创建于1922年,是哈佛商学院的标志性杂志。建立之初,它的使命就是致力于改进管理实践。发展90年后,HBR已经成为先进管理理念的发源地,致力于给全世界的专业人士提供缜密的管理见解和最好的管理实践,并对他们及其机构产生积极的影响。
2012年7月起全新推出的简体中文版《哈佛商业评论》与英文版保持同步出版,中国读者可以在第一时间同步阅读到《哈佛商业评论》主要内容,分享世界最新的管理思想和商业经验。拥有资深的翻译及编辑团队,他们不仅拥有丰富的管理知识和经验,而且能贴近本土读者的语言要求对文章进行精到的翻译。在保持世界级管理思想原滋原味呈现的基础上,还将为中国读者提供良好的阅读体验,更加适合中国读者快速、方便的阅读。
《哈佛商业评论》中文版60%以上的内容是来自于《哈佛商业评论》英文版,约有30%以上内容来自中国本土公司案例行业研究、管理教学等方面的成果。更多本土内容的增加,更加适合指导中国商业管理实践,贴合中国读者需求。
《哈佛商业评论》中文版将按《哈佛商业评论》的标准,采集中国本土的商业管理内容,反向提供给《哈佛商业评论》英文版杂志和网站,推进中国企业管理实践与研究的国际化。
【内容简介】
数字平台不仅颠覆了传统零售业,还威胁到品牌产品制造商。作为美国访问量最大的电商平台,亚马逊每月访问量近30亿,在全球有2亿亚马逊高级会员,年收入约4000 亿美元,能将产品销往130多个国家和地区,在28个国家的网络零售市场占主导地位。美国约2/3的消费者网购时会先上亚马逊搜索。这些因素使得亚马逊成为企业必争之地,对于一些品牌来说似乎必须上亚马逊。
在亚马逊销售,让企业得以触及几百万消费者,但企业必须认识到在这种平台上开展销售的代价:竞争更激烈、成本更高,而且获得的客户数据更少。在这个企业利用客户数据交叉销售、改善已有产品和寻找新创意的时代,亚马逊这样的封闭平台及其对分享客户数据的严格限制,影响了品牌了解客户并向客户学习的能力。许多品牌苦于这种困境。
在本期聚光灯《把生意搬到亚马逊?》一文中,哈佛商学院副教授阿伊莱特·伊斯拉埃利(Ayelet Israeli)、哈佛商学院教授莱昂纳德·施莱辛格(Leonard A. Schlesinger)、哈佛商学院执行研究员马特·希金斯(Matt Higgins)和Growth by Sabir公司创始人沙比尔·塞默坎特(Sabir Semerkant)介绍了一种系统性的方法,帮助品牌决定是否要在亚马逊平台销售。他们在文章中提供了一套自测工具:品牌可以评估自身在各个领域的表现,记录得分,以确定下一步该怎么走。即使得分不明确,这套测试也会帮助品牌发现决策中最应当注意的要素。
封面专题文章
★ 把生意搬到亚马逊?
★ 打造自己的品牌平台
★ 上TikTok和淘宝卖东西
重点文章
★ 危险的犬儒主义
★ 挖掘,架桥与集体行动
★ 用坦诚文化打造优秀团队
★ 实现ESG目标,挂钩财务业绩至关重要
★ 五环组织:物联网时代的组织变革