出版社 : 华东理工大学出版社; 第1版 (2015年11月26日)
出版日期 : 2015年1月28日
品牌 : 华东理工大学出版社有限公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 7691 KB
本书主要介绍市场营销的含义与观念、市场营销环境分析、市场购买行为分析、目标市场选择、市场营销战略等市场营销学的基础理论,还包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等市场营销学的具体操作理论与方法,以及网络营销、市场营销管理等拓展理论,完整阐述市场营销的基本定义、观念、操作过程和方法等。本书的主要特点:一是核心思想明确,明确提出市场营销的本质是满足消费者的需求,并以此理念架构营销理论体系;二是理论结合实际,每章都附有案例,并结合每章的主题;三是可读性强,语言通俗,受众面广。