网红经济学

出版社 ‏ : ‎ 浙江省期刊总社; 第1版 (2016年8月30日)

出版日期 ‏ : ‎ 2015年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 浙江大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 548 KB

如果说zara是工业经济时代快时尚的开山鼻祖，网红模式则是社群化时代快时尚的探路者。
前端通过与粉丝持续和高频的互动，更加精准地感知目标消费者的需求，后端供应链快速反应，一切业务由数据驱动，开始倒逼供应链的改造。

由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。数以亿计的销售额背后，是社交媒体上百万量级的粉丝。
实际上，网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品位和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
2014 年以来掀起了一股网红开店潮，瑞丽当家模特张大奕的淘宝店铺开张一年半，已经是一家 5 皇冠店铺，成交笔数 32 万，月销售额数百万元。Lin 家今年 4 月一次女装新品上市中，一瞬间数万人进店抢购，仅仅用了 1 分钟，15 款新品现货被抢购一空，平均客单价超过 1000 元。
……
尽管目前还处于发展初期，但谁又知道在社交媒体＋电商平台孵化下的网红经济模式中，会不会诞生几家 ZARA 和优衣库？

目录
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“邻家女孩”走红记
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淘宝神店赚钱姿势
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从粉丝经济到社群经济，绽放摸着石头过河
“这是真正的快时尚”
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