出版社 : 机械工业出版社; 第 1 版 (2022年3月29日)
出版日期 : 2022年3月1日
品牌 : 机械工业出版社有限公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 1142 KB
内容简介：
本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。梦想法则和匠心法则，是塑造极具价值品牌产品的关键；超级用户法则和恋人法则，是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则，是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
目录：
推荐序一 高端品牌竞争是大势所趋
推荐序二 高端品牌是企业的高端战略
前言 为什么要打造高端品牌
第一章 梦想法则
第一节 故事的力量
顶级叙事高手
传奇的路易·威登
用故事打动人心
品牌的“英雄之旅”
跨越时间的细节
第二节 造梦大师
梦想方程式
信念的力量
取悦少数派
第三节 价值驱动
决定性的“Why”
致疯狂的人
激活“自我价值”
第二章 极致法则
第一节 产品三原则
匠心精神
时间的价值
全局创新
第二节 “精神定位”理论
消费者主权理论
创造不存在的需求
激发好奇心
定位新解
第三章 超级用户法则
第一节 客户满意度
长期主义思维
以顾客为中心
用户的创造力
第二节 超级黏性
超级用户的力量
超级信任的魅力
超级共创的价值
第四章 恋人法则
第一节 “攻陷”用户大脑
视觉锤
情感锚
信仰核
第二节 创造深度体验
最佳场景
多维体验
内容共生
技术赋能
第三节 激发精神共振
艺术吸引
文化共鸣
精神引领
第四节 把握关系尺度
距离之美
贵有所值
价值溢出
门槛效应
第五章 “破圈”法则
第一节 整合创新
全球配置
积木式创新
场域融合
第二节 定制产品
联名定制
个性定制
规模定制
第三节 联盟营销
新圈层
新联盟
新生态
第六章 增长法则
第一节 数字战略
瞄准Z世代
全面数字化
第二节 品牌延伸
梦想价值原则
金字塔模式与星系模式
第三节 国际化
走向世界的重要挑战
本土的，才是世界的
后记 中国为什么缺高端品牌
